涨姿势

说几句很多人不爱听的话。

@李子李子短信

说几句很多人不爱听的话。

不管是「我艹高考状元都死了」,还是「一看澳洲大火,居然觉得大兴安岭大火很牛逼」(两个作品来自同一个团队),这些毫无底线的文章横行网络,不仅仅是毫无底线的媒体在作祟,而是这个年代、这群读者、这些个平台,只值得这种文章。
They, or we, only deserve these.

他们是在故意使坏、煽动民族情绪吗?或者脑子缺根筋、蠢到不识好坏?都是,也都不是。这个年代的新媒体生产,根本不需要什么价值观,也不是因为理想崇高而发自内心唱我和我的祖国。
几乎全部的理由,都是因为这么做是安全的,且讨巧的。
安全的,就是不涉黄不涉暴不踩线,不会被搞死。(当然这也很难讲,状元之死就被搞死了,你也不知道。)
讨巧的,说白了就是用户爱看。对于用户的洞察,是一整套方法论,一整套数据分析流程,外加对于「网络情绪」十分敏感的人作为执笔人。任何一个热点、任何一个能够踩中「转发」点的表达,都会被反复玩味、打磨、执行,捕捉各种能够反映到数据上的正反馈。
基础的,是他们知道在B站上、微博上甚至各种平台的人是怎么「说话」的,而什么样的表达能够吸引注意;
再往里,是他们知道什么情绪能够激起共鸣,什么的情绪能在各种平台上传播,这些情绪怎么表达;
深层,则是一个东西的话术——我们所说的 narrative——把一个事情打扮成什么样子,最合受众的口味。

这些口味、这些情绪、这些话语,都不是所谓的自媒体自己的选择。而是千千万万个在社交网络上的表达,定性地定量地被捕捉到,然后再打扮一番返还回去。
我们为什么转发?是真的觉得文章很好、思想很妙、语言很赞么?
不。大部分时候,只是它说了受众想说的话。
你可以观察得到,那些所谓爆款文章,很大程度上,都是那些转发的、点赞的人自己的话语。他们就是 exactly 这么想、这么看、这么说的——从「祖国伟大,热血澎湃」,到「升职加薪、阶层跨越」。
同样的,大洋另一边,川普那些我们看来瞠目结舌、前言不搭后语的话,其实你随便找个南部村里红脖子,跟他说两句,你会发现惊人的相似点。(你以为川普和他的白宫团队都只是傻缺么?)

这个年代,媒体不再是媒体自己的喇叭,而是群氓的传声筒。而我们在网上说的每一句话、炒的每一件事、表达的每一个想法,都会乘着社交网络跳动的时间线,汇集到一个个「自媒体」那儿,然后再通过时间线返还到我们屏幕前。
当然,这个年代,我们也不会为讨论、为思考、为启发与灵感而欣喜了。所有的产品设计都在鼓励表达自我(或者是社会所塑造的所谓“自我”);也只有被表达出来的那些,能被「听见」,被捕捉,被加工成反哺我们自己的「食材」。
而在表达的时候,人们又会不知不觉,站在「主流」的、甚至是「权力」的那一面——安全的、舒适的、有力量的,让我们觉得不那么挫败、不那么头疼、不那么沮丧的。
我们确实只值得我们所看到的那些东西。你在口吐芬芳或者充当群氓的时候,有没有意识到这一点呢?

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