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「阿迪达斯」和「彪马」相杀的故事

@猫妮卡琪琪:有的品牌互掐,是源于竞争,比如之前聊过的伊丽莎白雅顿和赫莲娜。而还有的品牌,从诞生那一刻,就已经是敌人。今天来和大噶聊聊互撕了半个世纪的冤家,「阿迪达斯」和「彪马」。你可能还不知道,这两家的创始人是亲兄弟。

『创业之初,兄弟同心,其利断金』

1924年,来自德国的一对兄弟共同注册了“达斯勒兄弟运动鞋厂”。弟弟阿道夫·达斯勒擅长制鞋,哥哥鲁道夫善于销售,两人各尽其能,让达斯勒品牌的运动鞋在当地大受欢迎。

真正让达斯勒运动鞋走向国际的,是1936年柏林奥运会。希特勒本希望这场赛事最后是雅利安种族的大胜利,但却被美国黑人运动员杰西·欧文斯重重打脸。欧文斯成为奥运会历史上首位在一届比赛中获4枚金牌的田径运动员,尤其在跳远比赛中,力压夺冠热门、德国运动员卡尔·朗。而他所穿的正是达斯勒鞋厂生产的跑鞋!

达斯勒球鞋因此声名大噪。

『兄弟反目,分道扬镳』

好景不长,一切都因为二战改变了。

二战爆发前,两人都加入了纳粹党,尽管如此,二人的政见并不相同。哥哥鲁道夫对纳粹十分“效忠”,阿道夫则暗地里偷偷帮助犹太人。这也导致了他们战后的不同命运。

德国战败后,收容犹太难民的阿道夫免罪,而支持纳粹的鲁道夫则付出了代价,成了战俘。他把自己所有的不幸都怪罪到弟弟身上,坚信是弟弟向盟军告发了自己。

鲁道夫在关押一年后被释放。此时的兄弟俩已经没有办法再和睦相处。最终,鲁道夫从达斯勒品牌分离出来,搬到河对面建立了Puma。而阿道夫也决定和哥哥刚到底,将原来的达斯勒鞋厂更名为Adidas。

『商场再见,你死我活』

另起炉灶的两兄弟展开了商战,体育比赛就成了Adidas和Puma的主战场。谁能赞助到优秀的球员和球队,谁就在竞争中占得先机。

由于分家时Puma带走了大部分销售人员,而Adidas留下了研发人员,导致一开始彪马十分畅销,而阿迪则处于落后状态。

二战后的首场足球比赛中,西德国家队数位球员穿的是Puma运动鞋,包括当时的著名球星赫伯特·布登斯基。

但阿迪也不甘示弱,相继推出很多火爆新款,逐渐迎头赶上。1954年的瑞士世界杯上,西德队球员穿着Adidas带螺旋球钉的球鞋,捧起了冠军奖杯。Adidas一时风头无两。

兄弟二人你追我赶,并将战火传承至下一代。双方在70年代的针锋相对到了一个白热化的阶段。那时,谁能够赞助炙手可热的球王贝利,谁就能在竞争中再下一局。不过因为在那个年代个别赞助一名球员不太划算,而且当年除了国际大赛外宣渠道不多,如果Adidas和Puma一起竞价贝利的赞助权,双方将两败俱伤。作为两家的新人掌门人,鲁道夫的儿子阿明与阿道夫的儿子霍斯特曾签订协议,均不再单独赞助贝利。

谁能料到,彪马玩了个阴招。1970年世界杯决赛开球前,贝利突然要求裁判晚几秒吹开场哨,因为自己要系鞋带,在他蹲下的那一刻,特写镜头清清楚楚地把彪马运动鞋呈献给了全球观众。两家公司之间从此撕破脸。

类似贝利事件这种在营销上下狠手、玩阴招的事情,之后还发生过很多。反反复复的博弈中,两家公司也取得过属于各自的辉煌。

令人唏嘘的是,兄弟二人带着对彼此的仇恨,相继走到生命的终点。他们虽在晚年见过几面,但去世后还是分别葬在了小城两端,最亲的两个人却成了小城里相距最远的人。

这就是阿迪达斯和彪马两个品牌的故事,也是一对亲兄弟的故事,夹杂着战争、体育、人性、亲情和商业。两人虽半生为敌,却各自成为了时代的传奇。其中的痛苦、悔恨、背叛,只能任由后人评说了。

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