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斗鱼一姐不再,再见了四大歌姬时代

“斗鱼一姐”的名头落定,却也代表斗鱼四大歌姬时代的结束。未来人们提起冯提莫时,很可能会说这是一个歌手或者一个小有名气的综艺咖。

她们没能等到斗鱼上市。

2019年7月17日,屡次被传上市的斗鱼终于登陆了纳斯达克。出现在陈少杰身边的四大主播不是曾风光无限的斗鱼四大歌姬,而是分别代表主机游戏板块的女流、代表dnf板块的旭旭宝宝、代表dota板块的YYF、代表lol板块的PDD四位主播。而这刚好与斗鱼游戏直播平台的定位相符。

从这个角度来看,随着斗鱼上市,曾经属于四大歌姬的时代将成为历史。而这意味着直播平台将逐渐摆脱对头部大主播的强依赖性,整个直播行业在经历过资本的风口之后,终将回归商业本身。在与头部主播的博弈中,斗鱼作为平台的主导优势将更加明显。

冯提莫们的巅峰时代

斗鱼的前身叫生放送,二次元爱好者是它的第一批种子用户。

2014年,斗鱼正式成立。彼时游戏赛事在国内大热,LOLS4奖金池超过213万美元,冠军奖金达到100万美元;DOTA2国际邀请赛(Ti4)赛事奖金池总额会超过1000万美元,冠军的奖励高达473万美元。斗鱼则迅速签约了国内知名战队成员,这一举动奠定了斗鱼成为国内直播行业头部玩家的基础,斗鱼初具规模。

游戏电竞主播之外,斗鱼重要的流量来源秀场直播初露头角,且在秀场直播最火热的时候稳压游戏电竞主播。张琪格、卡卡、mini是斗鱼平台最早的网红女主播。她们曾是英雄联盟板块下的游戏主播,但其颜值、身材的看点远超游戏直播本身。加上直播内容尺度较大,后被合称为“斗鱼三骚”。

张琪格参加武汉斗鱼狂欢嘉年华 图/视觉中国

受限于直播内容本身,张琪格、卡卡、mini注定了不能长久。mini“脱衣门事件”导致直播间被封停,属于“斗鱼三骚”的风光逐渐成为过去。彼时的冯提莫们仍处于缓慢成长的过程中。

与张琪格们大尺度的画风不同,冯提莫们的直播内容以唱歌、聊天为主。“斗鱼三骚”时代结束之后,斗鱼迎来了F4时代。F4是指大表姐、周二珂、陈一发儿、冯提莫。在这四个人中,人气最高的当属前两位,陈一发儿的知心姐姐形象、冯提莫的可爱萌妹子人设还不像后来一样人尽皆知。如果按照当时的故事脚本来看,冯提莫距离斗鱼一姐的位置还有点远。

故事的转折点在于大表姐、周二珂出走熊猫直播。这一时期,秀场直播也迎来了资本风口上的黄金时代。花椒直播、映客直播、一直播等平台相继入场。

周鸿祎为花椒划定了娱乐直播定位,熊猫直播签约了女团等消息无疑从侧面助长了秀场娱乐主播的身价。再加上秀场头部主播的高人气、大流量,秀场娱乐主播的身价比起来游戏电竞主播有过之而无不及。头部主播跳槽、平台高价挖人是一件再平常不过的事情,伴随巨额违约金的通常是天价签约费。

可惜的是,曾经斗鱼F4中最火的大表姐没能在熊猫延续以往的热度,二珂出走熊猫直播试图走演艺路线的计划也未见波澜。就在这段时间内,原F4的冯提莫、陈一发儿成为了斗鱼新的流量担当。曾被成为F4配角的冯提莫开始频繁被网友、粉丝称为斗鱼一姐。等到周二珂回归斗鱼、斗鱼签下有“陌陌一姐”之称的阿冷之后,斗鱼“四大歌姬”时代到来了,这也是冯提莫们的巅峰时刻。

四大歌姬争奇斗艳的时候,很难有人说得清谁是真正的斗鱼一姐。冯提莫、陈一发儿是最有力的竞争者,挖来的阿冷也被宣传为斗鱼一姐,二珂转换平台人气仍在,回斗鱼后的首播也是满屏的飞机火箭法拉利。四大歌姬各有长处、粉丝团、土豪团也各有千秋。斗鱼一姐究竟花落谁家,粉丝热议都能吵翻天。

彼时,四大歌姬的风头绝对盖过游戏电竞主播。且因为自身的高人气,四大歌姬的主角光环一时强于斗鱼平台本身。

这是属于冯提莫们的高光时刻,也是直播行业最受资本热捧的风口。这种热潮使得大量玩家入场,让原本垂直于游戏电竞这一领域得直播热成为了一种全民热潮。直播平台得火爆不仅引来了大量人流观看,一次又一次刷新打赏金额,还使得主播成为了一个自带光环的职业。在针对95后、00后的职业调查中,主播成为了他们最向往的职业。

斗鱼一姐究竟花落谁家还未有定数。原以为四大歌姬的势头必将一路高歌,却又一样来去匆匆。

没悬念的斗鱼一姐

四大歌姬式微来得猝不及防。

对四大歌姬而言,2018年不是很美好。冯提莫首当其冲,却意外成为了最后的赢家。实际上,四大歌姬的负面消息从没断过。但远没有“会计门”、不当言论的负面来得猛烈。即便是此前炒得火热的结婚门事件,也不曾动摇四大歌姬的位置。

“会计门”从被发现到被热议,作为他人挪用公款打赏主播的直接受益人,虽然冯提莫表示愿意归还自己所获得的那部分,但是却再也挡不住人们对于直播本身的非议。

这一波儿负面在央视新闻报道后达到了最高峰。央视新闻中引用的主播画面虽然打码,但粉丝、熟悉的人一眼看出了这是谁。在接受网易新闻采访时,冯提莫再一次表达了自己愿意退款的立场。而这也是目前冯提莫在斗鱼一路高歌的职业道路上遇到的最大的坑。诚如网友所言,那段时间的提莫笑的没那么开心了。

可能是时间上的巧合。“会计门”爆发后冯提莫正苦苦挣扎的时候,陈一发儿不当言论事件爆发被快速封杀。陈一发儿应该为自己说过的话负责,但这可能并不耽误粉丝对她的想念。时至今日,在写陈一发儿有关的帖子或文章下面,仍有不少人留言想念发姐。

有着知性姐姐的形象、会聊天又会打游戏的陈一发儿绝对是“斗鱼一姐”的有力竞争者。这种声量在《童话镇》单曲发行后达到顶峰。2016年底,这首歌的播放量在网易云音乐全年“TOP100音乐总榜单”中冲上了第一名,紧随其后的是薛之谦的《演员》、周杰伦的《告白气球》。甚至有一段时间陈一发儿凭借这首歌冲上了网易云音乐歌手榜的前十名。

然而,从陈一发儿不当言论被扒出、陈一发儿公开致歉、再到斗鱼发微博说严肃处理、直播间永久封禁。这个时间很短,短到让人不敢相信这个曾有“斗鱼一姐”光环的头部大主播就这样被封杀了。而这个时间可能远比不上陈一发儿在直播行业的多年耕耘。但站在斗鱼的立场上来看,这也可以视为斗鱼逐渐摆脱对天价头部大主播依赖的信号。

冯提莫与陈一发儿的低谷也是四大歌姬在斗鱼平台的转折点。这种低气压截断了四大歌姬的强烈光环。陈一发儿被封杀。冯提莫人气仍在,却开始转战演艺圈。阿冷宣布恋情后,直播间已经很少见到她的身影。仍坚守在斗鱼的周二珂人气600多万,仍是大主播的热度,但可能再也回不到四大歌姬时的巅峰时期。

时至今日,冯提莫仍在斗鱼平台上拥有千万级别人气。“斗鱼一姐”的位置似乎终于有了定论。但此时斗鱼一姐的名头远不如四大歌姬时期来的荣耀。

转战演艺圈的冯提莫开始频繁出现在综艺节目现场。在浙江卫视的《异口同声》中,她如愿与偶像张韶涵合唱;在《蒙面唱将猜猜猜》的节目现场,她终于说出了“我是歌手冯提莫”这句话。冯提莫的未来不在斗鱼,这已成事实。

“斗鱼一姐”的名头落定,却也代表斗鱼四大歌姬时代的结束。未来人们提起冯提莫时,很可能会说这是一个歌手或者一个小有名气的综艺咖。

斗鱼重获主角光环

随四大歌姬时代结束的,还有资本的火热。这一点我们可以看看熊猫直播的败局。

因王思聪的加入,熊猫直播算是含着金汤匙出生的。直播野蛮生长的时代,通常头部主播跳槽便会带走大部分粉丝。这使得平台不得不用天价签约费留人或挖人。熊猫直播初始挖角主播时,导致行业内主播身价普遍提升。主打差异化精品内容的熊猫直播,签约了女团,且做了一档《Hello!女神》的节目。这曾在一段时间内促进了熊猫直播的发展。但在缺乏盈利模式、支出较高、资本不愿再轻易下注的情况下,熊猫直播最终因资金链断裂离场。

纵观整个斗鱼发展阶段,它的成长与大主播息息相关。甚至头部主播的去留在一定程度上决定了斗鱼的生死。幸运的是,斗鱼头部主播虽然一直在变,却从未缺失。几次上市传闻后,斗鱼终于在纳斯达克上市。

流水的主播,铁打的平台。四大歌姬没能成为例外。

四大歌姬式微后,斗鱼终于回到了游戏的主赛道。曾经短暂辉煌的秀场直播时代被更为吸金、稳定的游戏直播取代。如今的直播行业不再依靠挖角头部主播保持热度,吸引流量。甚至对斗鱼平台而言,四大歌姬时代的终结不过使其进入了下一个发展阶段。

四大歌姬不是斗鱼第一批成为过去的主播,可能也不是最后一个。但四大歌姬时代的终结代表着头部主播、超级主播权限、议价权的消失或削减。显而易见的是,头部主播与平台的关系正在变化,平台拥有更大的话语权。平台机制本身将重获原本就属于它的主角光环。站在风口上的冯提莫式个例可能再也不会出现。

对于冯提莫来说,站上综艺舞台或许是她认为对自己最好的镜像。但对于很多在直播间里看着她们一路走来的人来说,冯提莫已经不再属于这里。

这就是商业。

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