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你们猜猜Google历史上关键词广告竞价价格最高的词是什么?

@阑夕:你们猜猜Google历史上关键词广告竞价价格最高的词是什么?

答案是这个:「mesothelioma cancer lawyer」,翻译过来,就是「间皮瘤律师」。

五年以来的平均竞价价格是226.5美元一次,也就是每有人点一次这个搜索结果右侧的广告,就有广告主为这次点击交给Google两百多美元。

这似乎是一个很古怪的词组,是有人去搜索那些长了肿瘤的律师吗?

当然不是,其实应该这么去理解:「间皮瘤+律师」,也就是用户想要寻找代理间皮瘤案件的律师。

那么为什么这个案件的律师值得这么高的商业推广费用呢?

因为间皮瘤是一项非常恶劣的肿瘤,它的潜伏期很长,在诊断发现之后的治愈率极低,只有8%的患者可以存活超过5年,可以说是准绝症了。

根据美国疾病控制中心2017年的报告,每年全境大概会有2400到2800人被诊断出罹患间皮瘤。

那么问题依然存在,这个疾病虽然可怕,但它的发病率占到总人口是微乎其微的,而且为什么人们搜索间皮瘤搭配的是律师而不是医院这样的词呢?

因为患上间皮瘤其实不是一件容易的事情,它需要长期暴露在石棉制品的环境里,一个普通人正常生活,是几乎不可能染上这个病的,事实上,患病者绝大多数都是建筑行业里的工人,需要从事直接接触石棉的工作,而防护制度的缺漏,使他们在不知不觉中成为了牺牲品。

所以,但凡搜索「间皮瘤+律师」的,都是心生绝望的患者,试图找到法律支持来进行索赔。

而美国发达的律师行业,久而久之的识别出了这项市场需求,因为只要证据确凿,代理这种向企业诉讼的案件基本上都可以获得超过数百万美元的巨额赔偿,当然,代理律师的佣金也会很高,所以律师事务所会在竞价时斥以重金,去购买那些想要索赔的间皮瘤患者点击。

于是相互竞价下来,关键词广告的单价自然水涨船高,以致于达到了226.5美元的最高价格。

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